| Der einzigartige Ski, der individuelle Schuh, der personalisierte Roman: Immer mehr Firmen bieten ihren Kunden Produkte nach Wunsch und Maß. BIRGITTA SCHöRGHOFER
birgitta schörghofer Salzburg (SN). Masse ja, Uniform nein. Der Kunde liebt es heutzutage individuell. Immer mehr Firmen feiern deshalb mit "Mass Customization" (MC) Erfolge: Sie offerieren ihrer Kundschaft auf deren Wünsche oder Maße abgestimmte Produkte. Zum Beispiel Skier.
Die Firma "Edelwiser" der Ex-Rennläuferin Nicola Werdenigg-Spiess zählt hier zu den Vorreitern. Der Wiener Innovationsbetrieb präsentierte am Freitag bei einer MC-Tagung in der Fachhochschule Urstein mehrere von ihren Kunden selbst entworfene Brett'ln. Darunter auch ein Paar der Firma Maier-Melnhof. "Die wurden als Geschenk für die besten Kunden angefertigt. Da steht sogar der Name des Beschenkten drauf", erklärt Produktionsleiter Michael Bacher, ein gebürtiger Pinzgauer aus Zell am See.
Je Modell - Carver oder Freestyler - kostet das einzigartige Paar Ski zwischen 500 und 700 Euro. Das Design kann der Kunde entweder selbst liefern oder aus einem Katalog im Internet wählen. Bachler: "Der Hit ist derzeit der Che-Guevara-Ski. So einen haben wir diese Woche sogar nach Nairobi geschickt. Unser erster Ski für Afrika."
Noch nicht ganz so weit ist Udo Weixelbaumer von "IQ Shoe". Der Innviertler startet im Mai über einen deutschen TV-Shoppingkanal mit der Promotion und dem Verkauf seiner Schuhmarke "Wexla". Der Name stammt von FH-Studenten und leitet sich ab von "wechseln". Denn der individuelle Schuh kann jeden Tag anders aussehen. Sohle, Oberteil und Einlage können mittels einfachem Steckmechanismus ausgetauscht werden. Die Oberteile können bieder oder flippig sein, die Sohle flach bis keilförmig - aus verschiedenen Materialien, versteht sich. "Wir arbeiten auch an einem Urlaubs-Set. Denn der Wexla spart Platz im Koffer", sagt Weixelbaumer. 30.000 Paar will er im ersten Jahr verkaufen. Produziert wird in Österreich, Deutschland und Portugal.
Doch nicht nur Bekleidung und Sportgeräte eigenen sich für "Mass Customization". Auch Bücher tun es. So bietet die deutsche Firma "Personal Novel" personalisierte Liebesromane an. Die Hauptrolle spielt darin der Leser. Er entscheidet, in welchem Ort der Roman spielt, welchen Namen und auch welche Augen- und Haarfarbe der Held trägt.
© SN.
|
Werbung 
